Ultima verifica: 14 ottobre 2026 — la data in cui ogni affermazione di questa pagina è stata verificata sulle fonti indicate sotto.
Il CONAI dice che un'impresa estera che vende in Italia dal proprio negozio online oggi non ha obblighi verso il CONAI, ma può aderire. Il PPWR richiede ora a un produttore che vende direttamente agli utilizzatori finali italiani senza sede in Italia di nominare un rappresentante autorizzato. Aderire al CONAI con l'indirizzo di un rappresentante copre entrambe le cose, e vi dà il numero da mostrare ad acquirenti e marketplace. Fonti (4)CONAICONAI — FAQ: imprese estereD.Lgs. 152/2006, art. 178-quD.Lgs. 152/2006, art. 178-quater — piattaforme di e-commerceRegolamento (UE) 2025/40 (PPRegolamento (UE) 2025/40 (PPWR), articolo 45Legge 17 marzo 2026, n. 36 (Legge 17 marzo 2026, n. 36 (legge di delegazione europea 2025), art. 14
Niente piattaforma, niente via semplificata
L'art. 178-quater del D.Lgs. 152/2006 dà ai venditori sui marketplace la possibilità di usare la modalità semplificata della piattaforma. Un negozio Shopify non ha questa possibilità: o aderite volontariamente al CONAI, o vi affidate alla posizione per cui, secondo le regole CONAI attuali, un venditore estero con negozio proprio non ha obblighi verso il CONAI.
Cosa cambia il PPWR
Dal 12 agosto 2026 il PPWR richiede un rappresentante autorizzato per i produttori che vendono direttamente agli utilizzatori finali in uno Stato membro in cui non sono stabiliti. Il decreto italiano che ne definisce il funzionamento è ancora atteso. Un rappresentante nominato ora, con l'adesione al CONAI già fatta, è pronto.
Se vendete sia su Amazon sia dal vostro negozio
Una sola adesione al CONAI copre entrambi i canali. Se mantenete il Pay on Behalf per le unità Amazon, al CONAI si dichiarano solo i volumi del negozio online. Vedete Pay on Behalf.
Non siamo avvocati. Dove la prassi italiana non è definita, questa è la nostra lettura delle regole, non una consulenza legale.
Fonti
Ogni affermazione qui sopra viene da una di queste fonti. Prima la legge e l'autorità competente; mai pagine di marketing dei fornitori.
- CONAI — FAQ: imprese estere — letto il 2026-10-14
- D.Lgs. 152/2006, art. 178-quater — piattaforme di e-commerce — letto il 2026-10-14
- Regolamento (UE) 2025/40 (PPWR), articolo 45 — letto il 2026-10-14
- Legge 17 marzo 2026, n. 36 (legge di delegazione europea 2025), art. 14 — letto il 2026-10-14
Razvan Toma è il fondatore di EPR Italy Rep, e di EPR France Rep, EPR Germany Rep ed EPR Spain Rep. Ogni pagina qui è scritta a partire dal CONAI, dalla legge o dalla pagina del marketplace, mai dal marketing di un altro fornitore.
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